Marca, propósito e conexão com o consumidor é um tema que está no centro dos desafios de empreendedores, líderes e gestores nos tempos atuais. Com um comportamento de compra em constante mudança e cada vez mais baseado em valores, o novo consumidor exige que as marcas transformem a jornada de relacionamento para criar conexões autênticas e duradouras.
“As pessoas não compram o que você faz; elas compram o porquê você faz.” Simon Sinek
A ARX Resultados Exponenciais, reforçando o seu propósito transformador, foi uma das marcas apoiadoras do evento //Sponsors | Brasil, realizado pela Associação Patrocínio Brasil (APBR) que teve como tema central a conexão e inovação para as marcas, relacionado ao marketing de patrocínio.
Mais de 120 executivos, especialistas e profissionais de áreas como negócios, marketing, agências de marketing, eventos, inovação entre outras, estiveram presentes na movimentada noite em São Paulo, para assistirem 6 palestras de grandes empresas nacionais e internacionais que apresentaram seus cases de sucesso de conexão com o consumidor, a sociedade e a transformação de suas marcas.
Fortalecendo ainda mais a sua parceria com a Associação Patrocínio Brasil e aplicando a sua expertise em Inteligência de Negócio, a ARX estruturou e conduziu a pesquisa de satisfação do evento, alinhando as melhores práticas de mercado aos objetivos estratégicos da APRR.
O produto final desta iniciativa, o report Relatório & InsightX, traz a análise dos dados finais das avaliações, gráficos, nuvem de palavras e valiosas recomendações para que APBR continue a oferecer inovação e excelência em produtos e serviços, como afirma Gudin.
Durante a realização do encontro, conversamos com alguns dos palestrantes que trouxeram os segredos da conexão autêntica com o consumidor e da transformação da marca para se manterem relevantes no mercado, criando uma série exclusiva para a APRB.
𝙄𝙣𝙨𝙞𝙜𝙝𝙩𝙓 𝙀𝙭𝙥𝙤𝙣𝙚𝙣𝙘𝙞𝙖𝙞𝙨 é uma série de entrevistas com profissionais de referência de mercado sobre temas como negócios, tecnologia, inovação, empreendedorismo, marketing entre outros e que tem por objetivo oferecer inspiração para profissionais e empresas em sua jornada de transformação de negócios.
O programa é uma produção da ARX Resultados Exponenciais e tem o apoio do Swiss CxO Forum que é parceiro estratégico nas iniciativas de transformação de negócios e carreiras.
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“O patrocínio esportivo é um ativo estratégico da Mormaii“, foi o que contou Anis Gloss, gerente de Marketing da marca que é patrocinadora e marca oficial do Comitê Olímpico do Brasil.
Neste episódio do InsightX Exponenciais, a executiva conta como a marca passou a ser reconhecida como lifestyle e como o patrocínio é um instrumento estratégico para transmitir o propósito e valores da marca.
Assista a entrevista e se inspire na jornada de criação de conexões autênticas com o consumidor.
Leia mais sobre a importância da conexão autêntica com o consumidor.
“𝗡ã𝗼 𝗵á 𝗺𝗮𝗶𝘀 𝗲𝘀𝗽𝗮ç𝗼 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗻ã𝗼 𝘀𝗲 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗷𝗲𝗺 𝗲𝗺 𝗮çõ𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗼 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼”. Esse é o insight da Head de Impacto Positivo e Sustentabilidade da Pernambucanas, Lívia Lopes.
Neste episódio do InsightX Exponenciais Lívia falou de como a tradicional marca brasileira tem atuado em projetos de zero impacto, transformam realidades e estão diretamente conectados ao propósito e valores da empresa.
Assista a entrevista e se inspire na jornada de engajamento da marca, impacto positivo e conexão com valores essenciais do consumidor.
Se conectar com as novas gerações é o grande tema das marcas, em especial as mais tradicionais que buscam em projetos específicos ações para rejuvenescimento da marca e criar um link com os novos consumidores.
Esse é o tema que a Denise Coelho, Diretora de Marketing da Ticket Serviços apresentou no evento e conversou com o InsightX Exponenciais, trazendo sua visão de como as marcas devem se posicionar para conectar com a nova geração. .
“O patrocínio é uma ferramenta de marketing que permite conexão direta com o consumidor através de ativações e experiências que tocam o seu coração“, assim é a definição da relevância do patrocínio feita por Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil.
Nesta conversa com o InsightX Exponenciais, o presidente da APBR falou sobre os 6 cases de sucesso de marketing de patrocínio apresentados no evento e ressaltou que todas as empresas, independente de tamanho e segmento, podem se beneficiar do poder de conexão que o patrocínio agrega à marca.
É muito comum vermos os valores e o propósito das empresas e marcas pintadas em paredes e sendo pregadas em reuniões de time.
Para que você crie as conexões autênticas com seus consumidores e colaboradores, é essencial que você tire da parede e traga para o coração, vivenciando valores e propósito em cada gesto, em cada comunicação de marketing e nas ações de cada um dentro da empresa.
Nossa consultoria está pronta para fazer a diferença e impactar positivamente o mundo dos negócios.
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