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Saiba maisPatrocínio para conexão com consumidores
A área de marketing de todas organizações, não importa o tamanho ou segmento de atuação, necessitam cada vez mais criatividade e inovação para um posicionamento no mercado e alcançar os objetivos de negócio.
O desafio fica ainda maior pelos budgets limitados e as diferentes opções de ferramentas e meios para alcançar os consumidores e a sociedade.
No mês de dezembro deste ano, aconteceu o evento “A Arte do Patrocínio: Experiências e Insights” realizado pela Associação Patrocínio Brasil no Business Center da Câmara do Comércio Americano AMCHAM em São Paulo.
Foi um encontro com foco no segmento de patrocínios (esportivos, culturais e outros) que contou com palestras de renomados profissionais do mercado, mentorias de temas como inovação, esportes, branding e propósito com especialistas em suas áreas, experiências exclusivas e muito networking com a presença de profissionais de marketing, operações e negócios de empresas dos mais diversos segmentos.
A ARX Resultados Exponenciais foi uma das empresas que apoiaram o encontro, reforçando o propósito e a crença de que a transformação de negócios acontece através da conexão de pessoas e do compartilhamento do conhecimento.
Além do apoio à inicitiva, estivemos conduzindo a mentoria “Relevância e Propósito em Patrocínio”, em uma mesa redonda com uma rica troca de conhecimento e experiências com profissionais do mercado.
O comportamento do novo consumidor traz maiores desafios para as empresas em meio a um mercado altamente competitivo.
É importante conhecer os novos fatores de tomada de decisão do consumidor para buscar estratégias de construção de relacionamento baseado em valores.
Conheça mais sobre a importância da conexão com os novos valores do consumidor para obter resultados exponenciais.
As palestras trouxeram casos de sucesso de empresas que construíram e fortaleceram a imagem da marca através do patrocínio.
Casos como a parceria de sucesso entre ArcelorMittal e a Stock Car, a tempestade brasileira da WSL Latam (World Surf League), as estratégias disruptivas da expansão da Oakberry e as experiências do Parque do Ibirapuera e Estádio do Mineirão com a Urbia Parques mostram as possibilidades de conexão através do patrocínio.
Na mentoria que conduzimos, apresentamos um estudo da Nielsen que estabelece um ranking sobre os canais de publicidade mais confiáveis.
O patrocínio aparece em 3o e 4o lugares, reforçando a sua relevância na definição das estratégias de marketing e de alocação dos investimentos.
É certo que não se trata de patrocínio por patrocínio.
A decisão sobre patrocinar, seja um evento, um atleta, artista entre outros, não pode ser emocional apenas. Ela deve levar em conta diferentes fatores como integração com a cultura e valores da empresa, público alvo, entre outros.
Uma das causas das frustações e abandono da estratégia de patrocínio é a não definição de métricas claras que permitem a avaliação do atingimento dos objetivos e correções de rota para gerar mais resultados. Um bom tema para explorarmos em um próximo conteúdo em nosso blog.
Entre em contato e saiba como podemos apoiar você em estratégias inovadoras que levam a resultados exponenciais.
Saiba mais sobre o evento no site da Associação Patrocínio Brasil
A ARX Resultados Exponenciais é membro fundador da Associação Patrocínio Brasil.
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